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团购领域再度掀起了资本风暴。昨日，美团宣布已经完成新一轮融资，融资金额7亿美元，整体估值达到70亿美元。实际上，就在美团此次公布融资之前的一周，其最大竞争对手大众点评也宣布融资6亿美元。业内人士表示，团购巨头巨额融资一方面是为了稳固主业，同时是为了能在本地生活服务O2O领域有一席之地。
烧钱大战一触即发
有业内人士这样说过，中国团购发展史就是一部融资和烧钱史。昨日，美团宣布再度完成新一轮融资，金额7亿美元。而这距离其上一轮融资，尚不足一年。2014年5月获得3亿美元C轮融资，领投方为泛大西洋资本。而在此之前，美团曾分别于2011年7月获得阿里巴巴和红杉资本的5000万美元B轮美元投资，更早的2010年，其获得红杉资本1200万美元的A轮投资。
易观最新发布的《2014年第3季度中国团购市场监测报告》数据显示，2014年第3季度，中国团购市场交易规模达229.6亿元，环比增长43.6%。易观预测2014年下半年，团购市场交易规模达462亿元，全年成交额达750亿元。从交易额来看，美团、大众点评、百度糯米均有显著提升。但从市场份额占比看来，美团、大众点评、百度糯米份额成胶着状态，竞争十分激烈。
业内人士表示，团购巨头巨额融资一方面是为了稳固主业，同时是为了能在本地生活服务O2O领域有一席之地。这或许意味着2015年，团购巨头们将厮杀得更为激烈。
外延竞争正在加剧
如果把团购业务比作场内，那么无论是大众抑或是美团，正在积极向外延扩张。具体来看，美团和大众点评都在2014年启动了事业部制度改革。美团猫眼电影、美团酒店、美团外卖均已独立运营。而大众点评则成立了交易事业部、推广事业部、预订事业部以及结婚、酒店旅游事业部，其也开始将目光盯在其根基所在的点评系统。
据了解，目前大众的点评系统已经积累了超过千万的本地商户，而团购则成为其在点评土壤上发芽的一个垂直业务。
业内人士表示，对于三四线甚至更低城市来说，团购是点评体系中最适合深入的产品。显然大众点评也看到了这一点。日前大众点评CEO张涛就表示，要持续发力三四线城市。大众点评相关负责人则向记者透露，目前公司旗下团购业务实现快速增长，在今年新开拓的三四线城市中，已有近20个城市实现逆袭，实现了当地团购市场占有率第一。
纵深
O2O带来消费惊喜
2014年，团购模式正遭遇前所未有的挑战。就在前不久，团购行业鼻祖的Groupon宣布转型电商，预示着团购模式的未来前景堪忧。而从2014年下半年开始，各大团购网站都释放出弱化团购转型O2O生活服务消费平台的倾向。
“美团的战略升级像一个万达Mall，消费者可以在这里吃饭、唱歌、打游戏、看电影等。”美团CEO王兴举例表示，以电影为例，团购以前解决价格打折问题，但不能解决排队和座位等问题，但是现在美团猫眼就把这个问题解决了。“而当一部电影不热门，上座率不高的时候还可以有折扣。”
在业内人士看来，随着团购巨头纷纷转型，布局O2O生活领域，甚至不惜血本的推广，消费者在吃喝玩乐等领域将获得越来越多的便利。
王兴就坦言，由于进军新外卖、影院等领域，去年美团出现了亏损。“今年我们还打算继续投入，也不准备盈利。”王兴的表态无疑表明，未来各大团购巨头的去团购化，将会给消费者带来更多惊喜。 |
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