过去一年，“领头羊”五粮液可谓动作频频，推低度酒，向中端发力……但仍难挽颓势。9日晚间，五粮液发布业绩快报，2013年营业总收入247.16亿元，同比下降9.13%；净利润79.73亿元，同比下降19.75%。昨日，五粮液下跌4.39%，报收15.45元。
五粮液净利下降近两成
五粮液9日晚间发布的业绩快报显示，2013年营业总收入247.16亿元，同比下降9.13%；净利润79.73亿元，同比下降19.75%。事实上，对比全年的业绩五粮液去年第四季度的成绩单更为“难看”。其在第四季度收入和净利润分别为55.5075亿、8.69亿元，其中净利润同比下滑59.27%，环比继续下降33.84%。这是五粮液自2009年第四季度以来，业绩最差的一个季度。
对此，五粮液快报显示，白酒市场竞争激烈、行业进入深度调整期，公司盈利能力较强的高价位产品销售受到影响。重庆某五粮液经销商也向商报记者坦言，去年下半年五粮液加大力度开发中端产品，产品降级的同时需要加大市场投入，因此利润下滑。
在此背景下，不少经销商选择悄然退出。昨日，在路人的指引下，商报记者在南滨路边美堤雅城小区看到，一家五粮液旗舰店大门紧闭，门口已被垃圾“围困”。“费用太高，只有把它关了。”该店负责人申俊告诉记者，卖五粮液可以说是卖一瓶亏一瓶。而前述某五粮液经销商向记者透露，今年到目前为止，重庆与五粮液签约的经销商估计只有十七八家，而去年这个数字是四五十家。
五粮液调整仍需时日
为应对行业调整，五粮液去年也采取了诸多措施。包括推绵柔尖庄等低端新品、主攻“腰部”产品寻求新的利润增长点、与河北永不分梨酒业合作布局区域市场等。此外，在高端消费受困的大环境下，也在尝试朝“民酒”靠拢。
以普通五粮液为例，其1109元的官方指导价早已名存实亡。“去年以来，渠道上的价格普遍在630元左右，比出厂价低近100元。”前述经销商表示，尽管卖一瓶亏一瓶，但还是不好卖。面对市场压力，五粮液也有所变革，据该经销商介绍，五粮液近期的态度是“普通五粮液不低于610元就行”。
不过，尽管举措频出，五粮液的调整仍需时日。银河证券分析师李琰认为，五粮液目前仍需解决包括产品结构优化、价格体系恢复及渠道重构等多方面问题。白酒营销专家肖竹青在接受商报记者采访时也表示，在目前的形势下，名酒向“民酒”靠拢，除了价格的回归，白酒的转型还要从宣传营销向体验营销转型，直接让消费者和酒厂产生联系，体验产品品质和性价比，使酒以最合理的价格在最短的时间内快速到达消费者手中。
分析
整体行情不容乐观
事实上，受行业深度调整影响，整个白酒业的业绩情况都不容乐观。昨日晚间，金种子酒发布年报，公司实现净利润1.33亿元，同比下降76.22%。而此前披露业绩预告或快报的7家白酒上市企业业绩均预计同比下滑。其中，皇台酒业、水井坊、酒鬼酒业绩预计出现首亏，沱牌舍得净利预计降80%~100%；洋河股份、泸州老窖业绩快报则显示净利润分别同比下降18.51%和21.55%。
尽管业绩不如人意，但今年以来部分白酒股却逆市上涨。尤其是贵州茅台走出一波独立行情，尽管昨日大跌5.17%，但股价从1月8日的118.01元的阶段低点涨至昨日的156.94元，累计上涨30.18%；洋河股份年内涨幅也达21.78%。对此，业内人士认为主要是超跌反弹行情。
“经过去年一年的下跌之后，白酒股的估值存在修复要求。”上海证券投资顾问黄昌全表示，不过，白酒业仍处于底部状态，还不具备中期反转的条件，投资者不宜盲目乐观。” |
新浪微博
QQ空间
人人网
腾讯微博
Facebook
Google+
Plurk
Twitter
Line
