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腾讯在手机游戏市场稳如泰山，几近摇不可动。誓言“饿死也不做游戏”的马云，眼见内地手游市场的潜力，加上这是增加用户黏度的重要平台之一，挂着“健康游戏生态环境”旗号的阿里，冲着“腾讯游戏一家独大”而来，引发“双马”再次擦枪走火。
手机游戏市场仍处于初期阶段，毕竟愿意付费的玩家不多，内地手游平均每人每月消费（ARPU）约12港元，但手机游戏有市有价，盈利前景无限憧憬。调研机构Super Data报告显示，以美国最受欢迎手游《Puzzle & Dragons》为例，ARPU约为11.89美元，与内地手游ARPU相距甚远。
Super Data估计，2014年全球手游收益达216亿美元，中国佔30亿美元，按年增长1.1倍，增幅跑赢只佔32亿美元、微升7%的美国市场。面对如此庞大的中国手机 游戏市场，曾扬言“游戏不能改变中国”、坚持“人家投（游戏），我们不做的原则”的马云终于按捺不住，只好食言、以高姿态开展手游业务，誓要“火烧南极”，直接瞄准南极企鹅（腾讯）的“粮仓”来攻打，最近推出首款社交类手游《疯狂来往》。
近年，手游开发商掀起併购热，行业水涨船高，刺激相关股份陆续上市。当中，最经典的莫过于云游（00484）以高达70倍市盈率的天价，入股港产《神魔之塔》开发商。
其实，阿里突然进军手游市场，说穿了，是要急需圈?来自电商平台的原有用户，情况等于推出即时聊天软件“来往”一样，属于防御措施，特别是腾讯旗下微信崛起，推出支付功能，更让阿里?急起来。作为手游市场的“初哥”，阿里视腾讯作为假想敌，不过，阿里会否成为一头黑马，有待时间见证，只是路遥知马力，阿里能否藉手游市场打一场漂亮的翻身仗，痛击腾讯，还是只作陪衬，则要看马云能否坚持“不服输”的心态了。 |
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