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以全渠道战略为核心的国美电器(00493),2014年多赚43%至12.8亿(人民币,下同),惟第四季利润倒退15.5%,董事会建议派末期息每股1.8港仙。管理层表示,集团积极推行全渠道战略,视二级市场为主要的盈利来源,同时发掘电子商贸的商机,目标三年内电商交易额佔比达30%。
国美2014年销售收入录得603.6亿元,按年增长7%,整体同店销售为4.8%,其中,来自二级市场销售收入升15%,同店销售增长9.3%,远高于同店销售只有3.8%的一级市场。
目标年开百家新店
首席财务官方巍表示,集团的同店销售持续高于同业标准,新店快速膨胀,目标未来三年进入100个二级城市,平均每年新开80至100间新店,并配合全渠道发展战略,估计今年同店销售增长达3%以上,今年首两个月的同店销售便已优于同业,目标全年毛利率维持在17.5%至18.5%水平。
“在互联网的大潮中,国美进行企业结构改革,今天的国美,已经不是两年前经营传统地面店的企业,而是全渠道、以大数据驱动后台,低成本、高效价值的平台。”总裁王俊洲表示,在发展电子商贸及配合新推的微店服务,打造更具竞争力的经营模式。
国美管理层去年八月公布中期业绩时估计,到2017年电子商贸佔收入20%比重,半年过去,管理层把目标提高到25%至30%。方巍解释,移动消费市场增长太快,集团正好加速发展电商业务。
上季在线交易额倍增
去年来自网上业务国美在线的交易额达77亿元,同比增长84.4%,单计第四季交易额急增逾一倍,亏损收窄至约3.5亿元。方巍表示,集团旗下电子商贸业务“不再是追求盈亏的问题”,又估计电商收入在2017年时将增至560亿元,成为国内第二大电商。
方巍提到,去年移动端交易额佔电商业务19.4%,预期今年将提升到40%水平,到2017年进一步攀升至佔60%。
集团高级副总裁何阳青表示,将利用大数据协助制定销售策略,包括本周五(27日)起一连三天,与供应商格力合作定制生产及销售空调机,目标三天内销售50万部。
另外,被问到国美大股东兼前主席黄光裕,一旦出狱,对公司发展会否带来影响,管理层并无正面回应。
昨午公布业绩后,国美电器股价抽高近5%至1.08港元高位,收报1.06港元,升2.9%。 |
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