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当华谊兄弟（300027）董事长兼首席执行官王中军，本月初首度现身全球三大游戏展之一的ChinaJoy（第十二届中国国际数码互动娱乐展览会）时，就连在场的宅男show girl们也嗅到了这家影视巨头进军游戏领域的意图；而当华谊携旗下“银汉游戏”首次以巨型特装展位亮相，并与腾讯、完美世界、网易、盛大等网游公司共同跻身顶级游戏展台时，外界才见识到华谊跨界步伐之迅猛。一场围绕影视与游戏融合、打造“全娱乐”产业链的行业重整大戏正在拉开帷幕。
在上海浦东ChinaJoy展馆的开幕上，华谊兄弟打出了“影游互联、娱乐无界”的口号，影视公司缘何对小小手游感兴趣？在这背后，是迅猛发展的移动互联网正在引发娱乐行业的整体质变。
腾讯副总裁程武曾描述：“当人们可以在任何时间、任何地点，进行阅读、听歌、观影和游戏的时候，生活就是娱乐，娱乐就是生活。”两者界限的打破，给用户带来的，是全新的生活娱乐体验；而给娱乐行业带来的，则是抢佔“全娱乐”产业链的紧迫感，资本布局的步伐正悄然加速。
移动互联网催生变局
对影视行业而言，发展如日中天的网络游戏，尤其是移动游戏（手游）也就成了首要发力点。王中军说，华谊兄弟进入游戏行业两三年时间的感受是“影视娱乐和游戏娱乐互通关联化学反应越来越强”，而公司两大互联网巨头股东──马云和腾讯所给他的最大启示是：“中国这些年互联网真正能赚到钱的，除了广告行业，就是游戏行业。”
基于此判断，华谊兄弟在互联网游戏板块频频发力─2010年以1.5亿元（人民币，下同）购入掌趣科技（300315）22%股权，2013年又以6.72亿元收购广州“银汉科技”，这两家企业皆为国内手游领域高手。
市场给出了不错的反应，银汉游戏出品的《时空猎人》已成为内地首款月流水过亿的手游，银汉去年11月推出的《神魔》月流水也超过5000万。不仅如此，华谊还借力自身优势，打通游戏、影视两大业务板块，今年将开拍《神魔》改编的同名电影，预计2015年上市。
项目多处烧钱阶段
但跨界布局游戏的道路并非平坦，在2010年收购掌趣科技之后，华谊兄弟还曾在同年斥资7000万购入了网游公司巨人网络51%的股权，但合作非但未达利润目标，反而陷入亏损，最终以巨人以7710万回购51%的股权宣告失败。同时，华谊还从去年5月开始连续4次减持掌趣科技，合计减持1580万股，套现8.9亿。至于华谊拓展游戏领域的重头──银汉科技，目前在公司财务上并没有贡献。银汉今年的营收目标为20亿，上半年流水完成8亿，按比例分成后营收则不足这一水平，完成全年目标存在难度。
不过王中军表示，财务上的表现并不是併购银汉科技的直接需求，最重要的是银汉的创意IP（Intellectual Property，知识产权）。而这正是各大娱乐巨头的“必争之地”，打造“全娱乐”产业链的核心也在于此。
游戏公司游族网络（002174）正计划将旗下知名的游戏产品《女神联盟》打造成一个IP矩阵，围绕这个IP做电影、电视剧。公司首席执行官林奇说，“真正的网络创意企业，考验你的不是能否做出一款产品，而是能否持续做许多款产品”。显然，围绕一个已有IP“做文章”，要比打造全新的IP更有迹可循。网游巨头完美世界去年底就与台湾网游运营商“艾玩天地”签订《射鵰英雄传》的在台运营协议，并在台推出网游大作《笑傲江湖OL》。
创意产权成必争之地
坐拥影视IP最大来源的光线传媒（300251）也在利用这一优势，加快进军游戏领域的步伐。在2012年购入欢瑞世纪、天神互动后，今年光线相继斥资2.3亿、1.6亿和1.76亿入股仙海网络、妙趣横生、热锋网络等游戏公司，并计划将现有影视IP进行二次开发，注入旗下游戏公司。艺恩谘询研究经理杨洋说，光线希望通过IP这个入口，将电影翻拍、电影衍生品销售、主体公园建设等等进行串联，实现“IP变现”。不过显然这种以IP为核心的“全娱乐”产业链盈利模式还不明朗，今年上半年，光线传媒的营收和净利分别录得3.01亿和1.02亿，同比分别下降35.7%和40.7%。
由于尚未交出令市场满意的“成绩单”，华谊、光线的游戏布局也一度被质疑是在进行资本运作，王中军曾回应：“我们是投钱，怎么是圈钱呢？”不过，打消市场疑虑仅靠一两句话远远不够，围绕移动终端和IP的“全娱乐”行业重整大幕已拉开，但盈利模式仍待市场检验。 |
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