2013下半年家电行业发展趋势

国际家电市场发展趋势迥异

    日本家电企业的日子不好过：2013年4月，日本国内消费性电子产品出货金额锐减23.1%，与此同时，日本数码家电产品价格日渐滑落。另外，日本各个大型家电量贩店销售业绩持续恶化，日本家电企业纷纷出现售楼、裁员、分拆，财务危机、经营低迷等情况。

    美国家电企业经营良好对外扩张：2013年一季度，美国零售电商销售额同比增长13%至502亿美元，连续第14个季度呈现同比增长；另外，美国家电巨头惠而浦传闻将成为合肥三洋第一大股东，美国第二大B2C商城“史泰博（Staples）”借力天猫加码中国市场。

  下半年家电行业增长压力巨大

    每年的4-7月是白电产品的传统销售旺季，受上半年宏观经济回稳、房地产调控实施等利好因素的影响，销售业绩明显好于去年同期。但节能惠民等家电政策也提前透支了市场，预计6、7月份市场将出现疲软乏力的现象，同比难见大幅提升。

    品牌成为购买主导因素

    随着消费理念的不断成熟，品牌也将成为消费者考虑的重要因素。这种趋势已经清晰的显现出出来。在彩电、洗衣机、电冰箱等行业，前三甲企业所占的市场份额总和均已超过50%，而且，这一数字正在不断提高。

    渠道改革及政策规范

    随着家电渠道行业传统连锁一家独大的格局逐渐弱化，渠道多元化发展趋势进一步加强。但在推进各行业电子商务应用的同时，须出台规定以保证电子商务的健康发展。为此，工商部门5年内将对网店推出经营许可证，财政税收等主管等部门也在研究对电商征税。