阿里45亿美元求婚优酷土豆 阿里巴巴, 优酷土豆, 董事会, 流通股, 中国

昨日，阿里巴巴传来劲爆消息，其已向优酷土豆公司（合一集团）董事会发出非约束性要约，拟以每份ADS（美国存托凭证）26.60美元的价格，收购除阿里已拥有股份外优酷土豆剩余的全部流通股，若“求婚”成功，聘礼将高达45亿美元。据悉，这一要约已经获得了优酷创始股东的支持。

    聘礼几何 高达45亿美元

    事实上，阿里巴巴在数字娱乐产业频频出手。2014年3月，阿里巴巴以62.44亿港元认购文化中国扩大后已发行股本的60%股份，随后更名为阿里影业；同年4月，阿里巴巴又以65.4亿元入股华数集团，持股20%；2015年3月，阿里巴巴以24亿元人民币入股光线传媒，成为第二大股东；同年7月，阿里巴巴宣布成立音乐集团。

    2014年4月28日，阿里巴巴就对优酷土豆进行了初步战略投资，截至2015年6月30日拥有优酷完全流通股份的18.3%。不过，业内人士认为，要想更好更高效地令优酷土豆视频平台同阿里生态进行深层融合，完全收购是必要的选择。按昨日收盘价计，优酷土豆市值为33.89亿美元。如果按照每ADS26.60美元计算，付出的“聘礼”超过45亿元美元。

    据悉，这一要约收购已得到包括古永锵、成为基金及其关联方在内优酷创始股东们的支持。

    为何收购 补齐娱乐拼图

    阿里收购优酷土豆，是阿里集团战略不断发展深化的必然结果。互联网知名分析师鲁振旺在接受商报记者采访时表示，目前阿里巴巴在电商领域已经到了“天花板”，急需在其他领域突破，目前来看，大娱乐产业有非常好的前景，如果将优酷土豆平台纳入其中，能够与电商、媒体、广告营销、数字娱乐等诸多板块相辅相成，激发各种可能性，为阿里的影业、音乐等提供一个成熟的平台。

    阿里巴巴进军娱乐、快乐产业的决心和行动异常坚定。马云也在多个场合公开表示，未来十年将重点布局基于数据技术的健康和数字娱乐业务。10月8日，马云在阿里集团上市一周年致阿里巴巴股东的信中，再次提及数字娱乐产业的布局蓝图。

    前景预判 催化阿里生态

    优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵将优酷土豆定位为“多屏文化娱乐平台”，根据艾瑞8月MUT数据显示，优酷土豆在用户观看时长、用户忠诚度及用户含金量三大视频行业新标准上，继续遥遥领先于行业。

    鲁振旺指出，进入阿里生态系统之后，优酷土豆的优势将得到进一步加强，在网络视频生态链的任何一个环节，阿里生态都能够对优酷土豆提供更大的支持。

    正如阿里巴巴集团CEO张勇认为，以视频为代表的数字产品是电商除实物商品外重要组成部分，优酷土豆优质的视频内容将会成为未来阿里电商数字产品的核心组成部分。同时，优酷土豆与阿里营销、数字娱乐等业务结合，也将产生更多化学反应。

    分析人士认为，阿里全资收购优酷土豆，将是布局生态系统的重要一步，视频平台的加入，将成为阿里生态中各个板块的催化剂。

    市场前瞻

    BAT三大巨头尖峰对决

    第三方机构易观国际提供的数据显示，从2015年第1季度中国网络视频市场广告收入的市场份额情况来看，优酷土豆、爱奇艺PPS、腾讯视频分列中国网络视频市场广告收入的前三名。如今，在BAT（指中国互联网公司中的百度、阿里巴巴、腾讯）三个大佬中，百度有爱奇艺，腾讯有自己的视频，唯有阿里缺少重量级的视频平台。

    鲁振旺表示，对阿里巴巴来说，优酷土豆的数字视频业务及其庞大的用户群体将会成为阿里数字娱乐战略的重要支柱。阿里生态中的阿里影业、阿里音乐乃至阿里体育，都与优酷土豆具有天然的融合基础，彼此之间的协同合作能够在短时间内产生聚合效应。

    从投资、制作、发行、渠道、终端到用户，收购优酷土豆令阿里数字娱乐板块形成了完整的链条，一个数字娱乐帝国已然展现。

    随着将来收购的完成，优酷土豆可以实现团队及数据同阿里打通，资源整合协同将十分灵活，这无疑是双赢的结果，同时也是令竞争对手头疼的结果。