免費論壇 繁體 | 簡體
Sclub交友聊天~加入聊天室當版主
分享
返回列表 发帖

内地智能电视群雄逐鹿 竞争白热化 价格做文章

  内地智能电视市场硝烟四起。本月平均每两日就有一款新品推出,其中既包括阿里巴巴、百度等诸多互联网新贵,又有创维、康佳的传统豪强。智能电视是继个人电脑、智能手机、平板电脑后第四块智能屏幕,亦被视作电子设备领域中“最后一片蓝海”,因此引来业内巨擘竞相涉足。专家预测,今年智能电视销售将逾千亿元(人民币,下同)大关,若加上终端及内容销售将超过3000亿元。

  九月份的电视市场热闹非凡,众多公司吹响智能产品“集结号”。先是老牌康佳发布新款智能电视,后有TCL、小米、创维、阿里巴巴相继推出旗下产品。此外,在上周二(九月十日)召开的“2013年智能手机2.0峰会”上,优酷土豆CTO(首席技术官)姚键就透露,公司智能电视会很快跟进。十二日,乐视TV向媒体发出邀请函,称将于九月二十三日举办发布会。市场预计,乐视届时会揭晓与腾讯合作生产的智能电视。

  今年销售额或达3000亿

  据悉,今年上半年智能电视零售量为1128万台,同比增132.2%。随着各家电视生产企业纷纷加大智能电视的生产比例,全年智能电视的市场销量有望达到2130万台,实现成倍增长;渗透率亦将由去年的26%增长到今年的46%。

  业内人士对此也非常乐观。在九月十二日举行的“中国数字电视年度盛典”上,奥维谘询总裁喻亮星就大胆指出,今年智能电视销售规模将超过1000亿元,明年将超过1500亿元。同时,围绕智能电视的整个产业链价值大幅增加,预计今年各种终端与内容销售额将达到3000亿元左右。

  企业“烧钱”争市场份额

  智能电视兴起的另一原因是,内地企业在中低端智能手机 领域竞争接近白热化,市场容量也趋于饱和,而高端手机及平板电脑市场长期被三星、苹果等几家巨无霸公司所佔据。相对而言,智能电视行业正处于未被大规模开发的“蓝海”阶段,具有很大的增长空间,这就造就了小米、乐视等一批科技公司纷纷抢佔产业高地,而传统电视企业也不惜放下身段与“圈外人”合作。

  在此背景下,乐视CEO贾跃亭就曾豪言,公司就是要在商业、盈利和营销模式上进行“颠覆”。据中怡康发布的监测报告显示,在七月份总计16个彩电主流品牌中,乐视的超级电视X60销量15075台,是60吋电视市场销量第一,份额佔35.23%。

  然而,智能电视行业在迅速崛起的同时,也面临?诸多现实问题。比如,目前的智能电视提供的内容基本都是免费的,但很多影片的播放都是需要运营方购买版权。行业人士胡洪森就指出,目前中国智能电视企业大部分都处在“京东模式”的初始阶段,为了吸引用户,扩大基数,只能不断的投入用“烧钱”来解决问题。

  联网激活率不足三成

  此外,据中国电子商会公布的数据,目前内地智能电视的联网激活率仅有27.5%。这意味着超过七成的用户并没有使用智能电视提供的智能化网络服务,也就是说这些智能电视的用处与普通电视相差无异。其中原因,是由于主要消费群体还是50、60后用户,其对新功能需求很低,而“网络原住民”80后用户主要通过电脑获取信息。这无疑会对智能电视的发展造成负面影响。

=======================




  智能电视对市场还处于起步阶段,与种类繁杂的功能指标相比,售价成为更容易影响消费者的参考数据。事实上,各家公司之间的价格战已经悄然打响。乐视与腾讯合作推出的产品于月底才将发布,但公司已高调表示,看点肯定是在价格上,“我们的目的就是要小米‘好看’”。

  今年以来,几乎所有的智能电视厂商都选择在价格上做文章。以康佳及TCL近期推出的产品为例,售价较目前市场上同尺寸超高清智能电视相比几近腰斩;而横向对比的价格竞争依然激烈:TCL此前推出的尊爵版“TV+”,定价为4567元(人民币,下同),首批京东抢购送价值1357元的超值大礼包,意味?消费者只需3210元就能购买;爱奇艺则启动了一个“VIP会员百万红利派发计划”,爱奇艺会员购买“TV+”还有机会在京东活动基础上再享受500元返利。

  此外,创维联手阿里推出的智能电视品牌酷开,其42吋2D青春版价格低至1999元。有消息称,乐视也将推出50吋超级电视,进军中端市场,定价2999元或3499元。甚至有业内人士认为,因为乐视可从后端收取费用,理论上公司产品可做到0元的价格。

  对于各家公司如此压低售价的原因,中国电子商会副秘书长陆刃波表示,是乐视、小米、爱奇艺等企业跨界带来的冲击。

  康佳集团多媒体事业本部总经理林洪藩则不贊同“价格战”的说法。他称,“我们不是低价竞争,线上产品销售比价是最兇的,价格的压力也是最直接的,我们希望通过改善产品来改善我们的价格构成,未来谁给消费者整合出来的产品有体验和内容优势,谁就能胜出。”

返回列表