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谷歌多赚36% 股价升8%

  虽然谷歌(Google)第三季盈利录得36%按年升幅,但由于搜索市场份额表现平庸,电脑桌面广告的单位收益,也因智能手机和平板电脑的冲击而下降。因此,虽然今次凭总体付费点击数量增长26%,得以抵销了单位价格按年跌8%造成的损失,但谷歌也必须继续调整其运营策略,即更多地向手机和其他移动设备迈进。

  谷歌早前公布了截至9月底的第三季财报,显示总营收为148.9亿美元,按年增长12%,净利润29.7亿美元,按年增长36%。受到业绩表现强劲刺激,谷歌股价周四收市后,场外交易升8%至每股959.59美元,距离1000美元大关只差40美元。

  经歷了过去十多年的高速增长,谷歌在搜索市场的表现已逐渐趋于平缓;而由于传统个人电脑受到智能手机及平板电脑的冲击,使得谷歌在桌面端的广告收益也有所下降:上一季,品牌商每次点击需支付给谷歌的费用即下降了6个百分点,这个季度,该项数据再下降4个百分点,按年跌8%,为连续第八个季度下滑。不过,得益于总体付费点击数量增加26%,抵制住了单位价格下降的颓势。

  虽然谷歌拿出了好于预期的第三季度财报后,股东们又在本周四的盘后交易中,将股票推高了8%,但该公司仍然面临移动时代的巨大挑战。据数码行销公司Search Agency的数据,上季度谷歌在电脑上得到的广告点击数量几乎与之前持平,而平板电脑上的点击量增加了63%,手机则增加了一倍以上。与此同时,电脑广告正在变得更加个人化和自动化。

  随?广告业的形势转变,谷歌也开始向广告商提供新工具。上周,该公司宣布了一项改动,即允许用户将照片、评论等社交网络活动显示在网路广告上。此外,为争取更多电视广告业务,该公司推出了两款新产品─用于在电视上看网路视频的Chromecast,首席执行官拉里佩奇(Larry Page)形容该产品已很畅销;此外,超高速互联网和电视接入服务Google Fiber目前也可在堪萨斯州堪萨斯城使用。不过,谷歌也在一系列的创新中,招惹了诸多质疑和批评。

  谷歌高层还强调,公司也将着力开发硬体和商务服务等非广告类业务。谷歌旗下摩托罗拉移动部门已推出了Moto X。

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