苏宁联手弘毅投资 收购PPTV聚力 发布会, 联想, 北京, 重庆, PPTV

昨日下午4点，随着苏宁和联想旗下弘毅投资在北京宣布以4.2亿美元联合投资PPTV聚力，今年视频行业最大金额股权交易案正式落锤。而在苏宁重庆同步进行的视频发布会现场，记者了解到，在此次联合投资中，苏宁斥资2.5亿美元收购PPTV聚力44%的股份，成为PPTV聚力的第一大股东。而在引入苏宁投资之后，PPTV聚力仍将保持独立运营。在苏宁的引导下，PPTV聚力有望被前期植入更多电视产品中。

　　苏宁成PPTV聚力大股东

　　继今年5月7日，百度3.7亿美元并购PPS视频业务，随后的8月14日，百视通宣布以3.07亿元的现金对风行网络增资后，PPTV聚力被互联网业界视为“互联网视频行业被激烈争夺的最后一张王牌”。

　　据艾瑞咨询统计数据显示2013年9月，PPTV聚力日均覆盖用户3092万人，日均播放时长1930万小时，位居行业第三；公司资产月度覆盖用户规模位居中国互联网公司前十二强。

　　而自从这张“王牌”今年年初放出要引入战略投资者后，阿里巴巴、搜狐视频、苏宁云商纷纷谋动。

　　“在本次交易中，苏宁的投资金额为2.5亿元，占PPTV聚力44%的股份，成为其第一大股东，这也是苏宁迄今为止数额最大的一笔投资。”苏宁副董事长孙为民在发布会现场表示。“这也是今年以来，互联网视频领域最大金额的股权交易案。”孙为民介绍，此次收购不仅是苏宁云商模式落地的关键举措，也明确在苏宁未来从实体商品向内容商品、服务商品拓展的过程中，数字内容产品将成其中一个重要领域。

　　记者还在现场了解到，作为本次股权交易的另一投资方，弘毅投资去年曾以每股12.15亿元的价格投资了苏宁总额12亿元的股票。

　　巨头竞购对手黯然离场

　　事实上，在苏宁昨日正式宣布联合弘毅资本投资PPTV聚力之前，关于PPTV聚力收购案的传闻版本诸多，有意向的收购方包括阿里巴巴集团、搜狐视频，以及湖南卫视等。

　　其中，今年7月，有消息称阿里巴巴准备收购PPTV聚力。随后，PPTV聚力CEO陶闯在微博上辟谣称：“希望谣言（与阿里巴巴签订收购协议）到此为止。”对于此项洽购，阿里方面并未予以确认。昨日，一位不愿透露姓名的业内人士向记者道出其中玄机：软银是阿里巴巴的大股东，PPTV聚力又在2011年2月拿到软银2.5亿美元的巨额融资，如今，软银想要从PPTV聚力套现，阿里试图帮软银解套，可惜PPTV聚力要价太高，阿里很犹豫。至于搜狐视频洽购PPTV聚力一事，搜狐方面也始终未予以确认。

　　为何包括阿里巴巴、搜狐在内的诸多巨头纷纷黯然离场？“引进苏宁的投资，不仅仅是基于资金方面的考虑，苏宁作为目前全国最大零售商，其庞大的终端资源和上游资源，为PPTV聚力走到线下提供了坚实保障。”PPTV聚力传媒CEO陶闯在现场表示。

　　但在互联网评论人士洪波看来，最终决定苏宁胜出的恰恰就是金额。“一般一笔交易，最终能够拿下的一定是购买意志最坚决的一方，这次竞购最终花落苏宁，也说明相比阿里和搜狐视频等竞购方，苏宁的态度更为坚决。而几家竞购抬价的背景下，PPTV聚力最终卖了个好价钱。”洪波告诉记者。

　　纵深

　　苏宁转型路上的关键布局

　　那么，就苏宁而言，在这样一笔迄今为止最大金额投资的背后，究竟藏有何种动机？

　　“双方合作之后，苏宁将通过自主采购、对PPTV聚力持续投资的方式，以及借力弘毅在文化领域的被投企业资源，提高对版权内容的整合能力，为苏宁的用户提供更为丰富的影视、体育、综艺等内容产品和消费体验。”孙为民在现场表示。

　　此外，他还在现场答记者问时坦言，苏宁投资PPTV聚力，有助于苏宁抢占互联网的多屏入口，丰富数字内容产品经营，打造全新的互动购物体验，成为苏宁互联网零售战略发展的新的支撑点，并在市场竞争中获得庞大的优质客户群体。

　　此外，记者还从现场了解到，苏宁极有望成为国内首批获得移动通信转售业务牌照的企业，而PPTV聚力也将成为苏宁开展虚拟运营业务的重要内容基地。

　　“在完成了硬件销售、内容提供与虚拟运营的布局基础上，苏宁将从单一的硬件销售商向软硬结合的整体解决方案提供商进行转变，苏宁云商的整个商业模式和盈利模式都将随之发生变化。”孙为民透露。“其中，PPTV聚力是苏宁云商转型过程中的关键一子。”

　　尽管截至目前，双方尚未透露出更多合作细节，但可以预见的是，双方将在未来加快进军方兴未艾的OTT（“Over The Top”的缩写，是指互联网公司越过运营商，发展基于开放互联网的各种视频及数据服务业务，强调服务与物理网络的无关性。）领域，融合彼此的技术研发、内容运营能力与渠道优势、客户群体优势，为上游彩电厂商和内容供应商搭建开放的技术平台、海量的内容产品平台和丰富的视频应用平台，建立从研发生产、流通渠道、内容供应到用户体验的完整OTT产业链条。

　　“目前苏宁每年的电视销售量已经超过1000万台。”苏宁重庆市场部相关负责人告诉记者。

　　影响

　　视频行业将加剧整合步伐

　　近两年，视频行业发生几次大的整合，先是优酷与土豆这两家居于行业第一、第二的“死对头”合并；今年5月，百度又以3.7亿美元收购PPS视频业务，与其控股的视频网站爱奇艺整合。这两笔交易都改变了视频行业格局。如今，苏宁与弘毅联手投资PPTV，是否会继续给视频格局带来影响？

　　洪波称，苏宁与弘毅联手投资PPTV聚力，与优酷土豆的合并、百度收购PPS不同，后两宗交易让巨头的资源更集中，而苏宁则没有注入更多相关资源，没有因此影响到广告定价权、用户影响力等，因此对视频行业格局并不会构成太大改变。

　　但目前的视频行业，优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频等位于第一阵营，被收购的PPS、PPTV聚力都属于第二阵营，还有迅雷看看等，目前看来，两大阵营分别还剩搜狐视频、腾讯视频和迅雷看看了，它们之间是否会发生整合？

　　“这样的可能性很大，在一线视频的争夺当中，目前处于胶着状态，百度旗下爱奇艺与PPS的整合拉近了跟行业第一优酷土豆的差距，就导致搜狐视频、腾讯视频与第一阵营的距离拉远了，在竞争当中处于不利地位。”洪波说。

　　就在前日，苏宁宣布投资PPTV头一天，网上有传言称：“搜狐视频与迅雷看看就资本达成合作”的消息，但商报记者继而向搜狐方面求证，得到的回答是“现在暂无回应”。

　　对此，洪波表示，收购最大条件是要双方互补，他认为，搜狐视频欠缺的是UGC（网友生成内容）部分，“无论是PPTV、还是迅雷都不能起到互补。”洪波提醒，人人此前收购的56网，其长项倒是UGC，而且人人现在卖掉一部分资产也不是没有可能，因为搜狐视频可从这方面考虑。

　　而对于腾讯视频的收购动作，洪波认为，尽管从腾讯入股华谊兄弟等举动，看出腾讯在视频方面也有企图，但由于自身产品还未到位，所以现在谈动作还不到时候。