苹果销售破纪录 盈利倒挫9% iPhone, 苹果公司, 市场预期, 毛利率, 销售额

　　美国苹果公司公布业绩了，截至9月28日止的第4季度卖出3380万部iPhone，按年升26%，盈利跌近9%至75亿美元，销售额按年升4.2%至375亿美元，今年以来截至10月份，苹果的销售总额近1710亿美元，刷新纪录。iPhone及iPad面对激烈竞争，毛利率较去年同期下跌。尽管苹果连续3个季度盈利下滑，但业绩胜市场预期。苹果股价早段曾跌1.7%，报539美元。

　　位于加州的科技龙头，苹果公司表示，iPhone需求强劲帮助营业额增长9%，单是第4季度就增长4%至375亿美元。行政总裁库克对业绩感到十分满意。不过，第4季度盈利跌近9%至75亿美元，三星等市场对手竞争压力加重，苹果被迫减价。事实上，苹果表示，估计毛利率将会进一步削弱。

　　毛利率回稳

　　分析指出，苹果的业绩显示其业务十分依赖iPhone推动增长。苹果公布，截至9月28日止第4季度，卖出3380万部iPhone，相对一年前升26%，但iPhone平均售价较一年前跌6.6%，而来自iPhone的营业额按年升17%，佔季度总销售额超过一半。苹果于季度尾推出两款新iPhone，与过去只是推出一款新机有别。季内iPad销售持平于1410万部，Mac机卖出460万部。

　　投资者最初?眼苹果增长放缓，其股价周一场外交易一度跌逾4%。然而苹果向投资者表示，预计毛利率回稳，接下来的假日购物季度的毛利率料持平于37%水平。苹果的毛利率由高位约47%跌至现水平，受到投资者关注。分析指出，毛利率预测稳定下来，反映苹果成本结构管理有所改善。

　　库克表示，公司的产品销售持续强劲，显示公司在行业的强势，对未来业务有信心。事实上，在库克发言后，苹果股价场外交易一度回升0.7%至每股529.88美元。

　　中国销售升25%

　　苹果季内约回购50亿美元股票，手头现金约1470亿美元，与上季变动不大。对于亿万富豪投资者伊坎要求立即进行1500亿美元股份回购，苹果没有直接回应。苹果表示，公司管理层继续会就如何回赎投资者谘询股东。分析指出，最重要问题是，苹果的假日购物季节的销情能否再创佳绩，市场注视新的两款手机 iPhone 5S和5C的销售情况。

　　库克对分析员表示，中国市场季度表现很好，公司继续扩展大中华地区业务。第4季度，苹果来自大中华区的营收为57.33亿美元，佔总营收的15.3%，按季增长24%，按年增长6%。上季苹果iPhone中国市场销售升约25%。库克又称，iPhone系列中，iPhone 4S是入门级，iPhone 5C中档，然后是5S。分析员一向对苹果的业绩期待很高，认为最新公布的第4季度盈利报告，仍未反映苹果两款新玩具iPhone 5S和iPhone 5C销情。