电商热催谷传统消费升级 北京企业, 研究报告, 物流成本, 营销策划, 中国连锁

相较于这几天网络店商品的热销，实体零售业实在乏善可陈。事实上，近几年来零售业普遍遇到前所未有的冲击。中国连锁经营协会会长郭戈平近日表示，今年以来，零售业增速放缓的趋势没有改变，在有的区域和部分业态中，企业面临的压力进一步增大。

　　中国连锁经营协会日前发布的《传统零售企业开展网络零售业务研究报告》显示，在中国连锁百强企业中，已有31家企业开展了网络零售业务。然而，这一转型过程却并非一帆风顺，线下与线上的渠道冲突、高昂的物流成本、缺乏专业的营销策划等瓶颈都让实体经营者进退两难。

　　北京企业研究所所长贺阳对大公报表示，在网络购物这种新型业态的冲击下，传统的实体业态也该谋求自身的转型。传统业态在转型过程中必须根据自身特点，再与网络结合。实体与网络各有优势，实体店的转型应该扬长避短，而不是与既有的电商硬拼。他认为，新经济的发展极大地促进了中国经济业态的现代化，虽然传统业态在这一过程中遭受冲击，但最终受益的仍是消费者。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波对本报指出，目前电商和传统经济比较，所佔比例并不大，但是上升速度相当快。在经济结构转型、提质增效的背景下，新经济未来将迎来一个黄金增长期，也必然会超过传统经济的市场份额。

　　传统零售业在互联网冲击的背景下，也在积极拥抱新经济。“以往‘双11’，电子商务吃了独食，但今年大街小巷的传统业态都加入进来，分一杯羹。”陆刃波认为，这说明互联网正在成为传统经济的助推力和催化剂，“传统经济和新经济没有明确的分界线，二者是在相互磨合中，共同发展。”

　　在中国互联网协会常务副理事长高新民看来，国务院8月发布的《信息消费促进指导意见》以及“十二五”关于电子商务发展的规划，都提出了指导意见。未来，政府应加强对物流、配送、第三方支付和诚信管理等过去薄弱环节的支持。随?移动互联网、大数据、云计算的发展，政府在引导企业利用新的技术、进行新的电子商务升级方面也大有可为。


　　图：山西太原民众在午休时间网上购物