腾讯推广开支飙升八成 传洽购贷款平台“人人贷” 电子商务, 腾讯推广, 市场推广, 马化腾, 百分点

　　被主席马化腾直指市值高得可怕的腾讯（00700），为加强推广微信海外版WeChat，第三季市场推广开支大增八成，拖累第三季业绩逊预期，股东应佔溢利仅38.7亿元人民币（下同），按年增20%，净利润率急跌3个百分点至25%。拥有庞大基数的QQ用户连续两季下跌，被视为新收入来源的微信，商业化之路仍未明朗。

　　在电子商务交易强劲增长带动下，腾讯第三季总收入录得155.35亿元，按年增长34%。期内，即时通讯QQ月活跃用户只有8.156亿户，较第二季跌0.4%，收费增值服务註册帐户更按季急跌9.8%，只有8900万户。

　　总裁刘炽平在电话会议上解释，增值服务付费註册帐户下跌，主要反映付费用户从个人电脑（PC）转向手机平台，加上对电信营运商渠道订购的收费帐户进行清理，亦影响付费用户註册数。他续说，正透过“超级会员”等智能手机用户订购服务，期望抵销PC用户数的下跌。

　　未来推广费料续增

　　季末，微信及海外版WeChat的合併月活跃帐户达2.719亿，较第二季增15%。第三季销售及市场推广开支大增79%至近14.7亿元，大部分用于Wechat邀请阿根廷球王美斯（Lionel Messi）拍广告。刘炽平表示，WeChat在拉丁美洲及欧洲意大利已吸引到用户青睐，故集团未来数季将继续推广WeChat，推广费将较第三季为多。

　　在过去3个月，腾讯透过微信平台推出5款游戏，註册用户达5.7亿户。刘炽平表示，将会继续在微信平台推出更多内容，例如提供新闻资讯、音乐及视讯内容等。

　　市场一直关注微信实现商业化的步伐，不过，刘炽平多番强调，提升用户体验度尤为重要。对于由韩国公司NHN在日本开发的LINE，20%收入来自贴图，他认为，贴图并非微信的主要收入来源，更多是要吸引用户。

　　股价失守400元关口

　　第三季腾讯来自增值服务收入录得116.35亿元，按年增长25%，网络广告收入升近37%至13.9亿元，电子商务交易收入劲升逾一倍，达23.6亿元。

　　另外，在QQ游戏平台上，大型多人在线游戏（MMOG）的每月每户平均收入（ARPU）约为185元至275元，休闲竞技类游戏（ACG）的ARPU则介乎75元至175元。

　　面对移动即时通讯领域的市场竞争，刘炽平回应指，在互联网市场上竞争是必然的，最重要是提升用户体验度。

　　在业绩公布前，腾讯股价失守400港元关口，早段低见387.8元，收报392.6元，跌幅达4%，是跌幅第二大蓝筹股，市值蒸发305亿元至7300亿元。

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传洽购贷款平台“人人贷”

　　内地三大互联网巨头BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）积极布局互联网金融领域，眼见阿里巴巴“馀额宝”的成功，腾讯（00700）不甘示弱，洽购内地P2P（Peer-to-Peer）贷款平台“人人贷”。

　　内地科技网站《猎云网》报道，腾讯内部人士指，集团正扩大互联网金融产业的布局，包括收购人人贷全部控股权。不过，由于人人贷并不缺钱，更多是希望可引入投资者，相关洽谈仍处初步阶段。

　　于2010年5月成立的人人贷，属于人人友信集团旗下独立品牌，负责提供网上P2P信贷服务，对象为月入3000至4000元人民币（下同）的普通阶层，业务覆盖30多个省份，涉及10万名客户，据相关公开资料显示，人人贷今年8月份累计成交量达10亿元。

　　所谓P2P，即指“个人对个人”的借贷，是一种依託于互联网的个人之间直接融资方式，这种模式源于2005年，由英国Zopa公司创立。目前，内地P2P企业超过200家，大致可分为三种模式，包括以线下为主，例如“宜信公司”，还有是“拍拍贷公司”等只经营线上借贷，另一种则属于线上、线下相结合，亦正是“人人贷”的模式。