美感恩节销售三年最低 黑色星期五, 沃尔玛, 芝加哥, 当地人, 零售商

　　感恩节是美国传统年终的零售旺季，商店一般都会提供折扣刺激销售，而不少当地人会趁这个机会“入货”，为圣诞作准备。可是，由于美国近月的消费情绪持续不稳，人们的购物意欲下降，在刚过去的感恩节连带“黑色星期五”，商户的零售额仅升2.3%，为三年来最低，但仍符合分析员的预期。”

　　根据市场研究公司ShopperTrak发表的报告显示，美国实体商店在感恩节及“黑色星期五”的销售额上升至123亿美元。芝加哥的研究人员重申，他们预期整个假期季节零售额将上升2.4%，是自经济衰退以来最低的升幅。

　　全球最大零售商沃尔玛表示，今年全美分店的感恩节客量，较去年同期多，惟未透露具体数字。其中在美国阿肯色州的分店，于当地东岸时间周四晚上6时至10时，共处理了1000万宗交易，卖出280万包厕纸，200万部电视机及140万部平板电脑。

　　消费者早选定目标

　　由于更多的商店提早于感恩节开业，使其后一日的“黑色星期五”零售额下跌，ShopperTrak创办人Bill Martin表示，与去年同期比较，今年“黑色星期五”零售额下跌13.2%，人流则下降11.4%。另外，若感恩节与“黑色星期五”合计，这期间的人流上升2.8%至107亿次。

　　值得留意的是，今年多了不少有计划而来的消费者。由于近月美国的消费情绪不稳，参考上月当地的官方数据，美国的消费者信心指数下跌至7个月以来的低位，人们在消费上较以往谨慎，购物前都要“谂一谂”，由此影响了感恩节的销情。

　　全美最大购物中心副行政总裁Maureen Bausch留意到，虽然今年该购物中心的人流较去年高，但购物人士一早已计划好购买的东西及地点。她续指出，今年有很多“有目标而来”的购物人士，而这个现象通常在季尾才会出现。

　　网购影响实体商店

　　管理谘询机构博斯首席零售策略师Thom Blischok直言，他在感恩节及“黑色星期五”对话过的300位购物人士中，他们每一个都有自己的购物清单。他认为，这些人在购物前已有绝对的计划，当他亲身走访购物中心，“几乎没发现有人只浏览商店橱窗”。

　　然而，这个现象对零售业并非好消息，环球市场研究公司NPD Group Inc首席零售分析师Marshal Cohen指出，零售商在假期销售旺季中，平均有20%的生意来自人们在一时冲动下的购物。

　　另一边厢，网上购物的盛行，亦影响实体商店的生意。美国信用评级公司穆迪高级分析师Charles O'Shea表示，“在这个消费旺季，人们考虑到街上到处都挤满人，而他们在网上亦可以同样的价格买到商店里的商品”。


　　图：美国实体商店在感恩节及“黑色星期五”的销售额上升至123亿美元