贺岁片口碑差华谊兄弟跌停 华谊兄弟, 人民币, 贺岁片, 投资者, 研究员

　　年底贺岁档期日益临近，华谊兄弟（300027）推出旗下大片《私人订製》。谁料试映场效果不佳，拖累公司股价昨日跌停，最终收报30.78元（人民币，下同）。分析人士指出，华谊的暴跌与市场“游资”情绪有关，但最终该影片怎样还要看票房说话，建议投资者不可“情绪用事”。

　　华谊兄弟周二晚举办面向机构投资者的看片会，但这些特殊观众却并不领情，观影结束后广泛吐槽。其间有研究员感慨，片子前重后轻连贯性差，主题模糊，“绝对远低于预期”。一位券商分析师则表示，“看到一半都看不下去了”。

　　口碑效应迅速扩展到二级市场。周三开盘后，华谊兄弟股价迅速跳水，盘中多次触及跌停板。统计显示，当天主力资金净流出7.18亿元，盘中换手率高达14.25%。华谊兄弟董秘胡明对此表示，整个传媒板块的回调很正常，《私人订製》周四排片佔比近50%，远超西游上映时排场佔比，体现了观众的期待，是贺岁档最受观众期待的影片。

　　炒作资金趁机出货

　　兴业证券首席传媒行业分析师文浩表示，从成交情况来看，从华谊兄弟撤资的机构资金并不多，大部分是非机构资金的“游资”，由于游资并没有机构资金的“稳定性”，因此一旦出现影片评价不好，就有资金“坐不住”。

　　华泰证券资深投顾郑虹则称，对于影视作品来说，每位观影者的品味均不同，不能仅从首映来分析。“凭藉冯导与众明星的品牌效应，加上华谊积极的推广效果，预计该片仍会有不错票房。也不排除部分市场资金利用调整逢低入场的可能。”

　　据了解，《私人订製》上映前，多家券商陆续发布报告，将影片票房预期不断推高至10亿元以上，更有分析师根据去年底《泰囧》的表现，给出《私人订製》14至18亿元的预测。在此背景下，华谊兄弟近期在股市表现不错，从十二月六日到十七日的八个交易日内，股价累计涨幅超过30%。