点击收费跌 谷歌销售逊预期 谷歌广告, 智能手机, Google, 分析师, 销售额

谷歌（Google）周三公布第一季度财报显示，整体销售达122亿美元，不及预期。随?用户逐渐转向智能手机 ，谷歌广告每次点击价格继续下滑，销售不及预期。

　　谷歌公布2014年第一季财报显示，整体营收达到154亿美元，比去年同期上升19%，较分析师预期少1.2亿美元；扣除网上广告伙伴佣金，营收达到122亿美元，低于彭博分析师预期的123亿美元。谷歌首季纯利上升3.2%，至34.5亿美元或每股5.04美元，上年同期纯利为33.5亿美元或每股4.97美元。受销售额逊预期的拖累，谷歌股价周四早段曾跌4.34%，报532.36美元。

　　具体数据显示，谷歌旗下网站与服务收益约为104.7亿美元，佔整体营收的68%，比去年同期的86.4亿美元上涨21%。而源自合作伙伴网路收益达到34亿美元，约佔整体收益22%，比去年同期32.6亿美元增加4%。谷歌其他收益部分达到15.5亿美元，比去年同期上升48%。

　　近年谷歌用户正逐渐转移至智能手机上，加上脸谱（Facebook）和其他竞争者的持续挑战，专注桌上电脑和平板电脑的谷歌本季广告营销收入继续下跌。尽管第一季广告点击次数较去年同期增加26%，但广告每次点击收费较去年同期下跌9%，跌幅较去年第四季的11%低。

　　标普资本智商公司（S&P Capital IQ）经济分析师凯勒斯认为，在短时期内手机会被认为是网络公司广告营收的最大威胁。一方面手机绝对可以帮助谷歌和其竞争对手增加广告点击量，不过手机移动广告显然会对网络广告价格产生负面影响。