内地网购额料三年内翻倍 中国移动, 电子商务, 网购市场, 百分点, 人民币

　　内地电子商务近来发展迅速，昨日在港发布的流通蓝皮书《中国商业发展报告（2014）》称，中国电子商务进入O2O（Online To Offline）时代，零售商线上线下互动增加，中国移动网购发展前景十分良好，预计2016年网购市场交易规模可达3.6万亿元（人民币，下同），佔全社会消费品零售总额将达10.8%，较去年提高3个百分点。去年交易规模为1.85万亿元。

　　该份蓝皮书由中国社科院与冯氏集团利丰研究中心联合发布，对内地2014年的零售、物流、电子商贸及餐饮业发展趋势做了剖析。蓝皮书对中国未来流动市场发展表示乐观，冯氏集团利丰研究中心副总裁、蓝皮书副主编林诗慧表示，中国正推进经济结构改革，向内需主导型经济转变，中产阶级的兴起、家庭收入提高等趋势将带动中国消费蓬勃发展。

　　料更多传统产业转攻O2O

　　蓝皮书尤为看好移动网购的快速发展。数据显示，去年内地网购交易规模达1.85万亿元，同比增长42%，佔全社会消费品零售总额的7.8%，其中移动网购交易达1676.4亿元，同比增长165.4%。蓝皮书预计，2016年，网购交易规模将达到3.6万亿元，佔全社会消费品零售总额将达10.8%。中长期而言，通过智能手机进行的移动网购增速将超过非移动网购。据了解，目前京东、壹号店等网店交易中，手机交易约佔两成。

　　蓝皮书称，中国百货企业近来遭遇寒冬，面对内地宏观经济放缓，运营成本上升，电商、购物中心、专卖店等其他零售业态的激烈竞争，预计短期内表现仍然较差。而近来受国家反腐力度加大影响，百货店购物卡消费锐减；同时，百货企业自身联营模式下带来“同质化”问题，百货企业缺乏自有品牌，亦缺乏合格的职业买手，令百货业转型困难，一些企业开始探索“O2O”销售。

　　蓝皮书认为，中国电子商务已进入O2O时代，这将是未来零售业发展方向。不少传统零售商已经开始有所行动，例如提供线上下单、线下取货；线下扫码、线上下单等多种模式。不过试验结果并不理想，最大挑战在于零售商传统联营经营模式下，无法控制商品、定价，线上线下分开营运，难以实现一致，这应成为零售商未来发力方向。蓝皮书预期，未来更多传统产业，如汽车、房地产、教育服务等也将向O2O方向发展。