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标题: 阿里“光明顶”计划撼微信 [打印本页]

作者: 宁天 时间: 2014-1-2 09:04 标题: 阿里“光明顶”计划撼微信

　　内地两大电商巨头竞争越趋白热化，内地多家媒体引述阿里巴巴内地消息指，公司正筹划一个名为“光明顶”的战略发展项目，旨在全方位狙击腾讯（00700）旗下微信平台。

　　据了解，“光明顶”计划将从营运商、通讯系统“来往”、商家及新浪微博“名人大V”四个角度夹击。阿里方面未有对消息作出回应。

　　有业内人士认为，过去一年阿里与腾讯之间的战事不断，故以新策略展开新攻势亦不足为奇，而全面狙击微信的举动，亦揭示出阿里将为扩大“往来”市佔率作战略性部署。

　　腾讯自推出微信之后，增长势头一直不减。自2011年初推出，不足两年时间累积用户总数超过6亿。“来往”面世至今不足一个季度，截至11月底用户超过1000万。阿里巴巴创办人马云曾表示，微信随时可以将阿里的用户数，转变成在移动支付、O2O商业模式、电商领域、游戏增值等多方面的优势。

　　事实上，在“来往”上架后不久，马云宣布停止使用微信，并动员全体员工参与，每个员工的“来往”下达“加100个好友”的指令。去年11月中，手机淘宝的公共帐号平台“微淘”向非淘宝商家和个人正式开放，推广“微淘”是淘宝在手机端的重要一步。

　　除了阿里巴巴之外，京东更先意识到微信的破坏力，早于去年8月京东已要求员工停止使用微信改用易信。有分析认为，微信进军电商受益最大肯定是旗下易迅，而后者无论是营销及公关等方面，一直以来就是以京东为首要追赶目标。另外，微信在电商突破点必然是B2C（商家对顾客），而这方面仍是与京东的B2C模式构成正接竞争。在支付方式上，亦是採用与京东同样的先付款后发货模式，并不是阿里淘宝或天猫的第三方支付作为担保中介，故京东感到腾讯的威胁，比阿里巴巴来得更为直接。

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