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标题: 五粮液核心产品价降两成 [打印本页]

作者: 宁天 时间: 2014-5-20 08:07 标题: 五粮液核心产品价降两成

　　虽然内地白酒行业逐步回暖，但由于销售不佳及库存高企等原因，众多酒企所承受的资金压力依然严峻。市场传闻，五粮液（000858）已正式下调核心产品52度水晶瓶五粮液（也称“普五”）的出厂价格，从原来的729元（人民币，下同）调整到609元，降幅近两成。惟分析人士认为，五粮液此番降价短期内难以达到“救市”目的。

　　有报道指出，降价消息出自五粮液本月17日在武汉召开的销售会议。有五粮液相关负责人指出，公司确有在武汉召开销售会，“不排除会上涉及到产品价格体系改革调整的讨论，但确切的消息仍没有出来”。在此前召开的五粮液2013年度股东大会上，集团董事长唐桥就曾表示，过去10年行业利润增长更多是靠产品价格的提升，而目前高端酒发展到了“天花板”。

　　经销商担忧前景

　　上述传闻并称，“普五”的终端市场零售指导价从1109元下调到729元，降幅超34%。同时，五粮液方面还要求由纪委书记负责组成封闭的销售领导小组，管理市场、改变工作作风；并要求加强市场清理管理力度、成立经销商联谊会、积极打造厂商命运共同体。

　　有五粮液经销商反映，厂家出发点是好的，但具体操作恐难实现。很多经销商都没钱了，只有大经销商还能撑?，要重树经销商信心难度不小。

　　值得注意的是，上市酒企2014年一季报可谓“全军覆没”。在收入和净利润方面，除了贵州茅台同步实现微增外，其馀白酒公司几乎全线下挫。其中，川军中的五粮液、水井坊及沱牌捨得更是跌幅明显。随?二季度进入销售淡季，对以上公司半年报的考验将加剧。

　　国泰君安日前发布报告指出，市场上的中档酒竞争目前仍然激烈、公司分化加剧，在国家严控三公消费力度不减的背景下，预计白酒行业在2014年仍处筑底阶段，行业利润率仍面临下滑压力。五粮液周一收报16.40元，跌2.5%。

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