宁天论坛 - Powered by Discuz! Board

繁體 | 簡體

Sclub交友聊天~加入聊天室當版主

(檢舉)

新浪微博

QQ空间

Facebook

Google+

Plurk

Twitter

Line

标题: 国窖1573价格“腰斩” [打印本页]

作者: 宁天 时间: 2014-7-30 06:45 标题: 国窖1573价格“腰斩”

高端名酒价格下调呈现多米诺骨牌效应。继五粮液5月主动降价后，上周末泸州老窖宣布旗下高端品牌国窖1573大幅降价，其中52度国窖1573经典装市场零售价从1589元降为779元，降幅超过了50%。

　　动态：三大名酒相继降价

　　据泸州老窖上周末公布的国窖1573最新价格体系，调整后的国窖1573经销商计划内结算价调整为560元，计划外调至620元；烟酒店渠道调整至620元，商超为670元，团购成交指导价680元；而对于零售指导价，连锁超市价格为779元，商场为799元。要知道，在2013年中期泸州老窖声称要力挺国窖1573时，其建议终端零售价高达1589元。

　　就在两个多月前，五粮液率先宣布核心产品降价，其52度水晶瓶五粮液出厂价调整为609元，建议团购价659元，建议终端零售价729元。五粮液此举也开启了传统的高端白酒“三驾马车”（53度飞天茅台，水晶瓶五粮液，国窖1573）降价的信号。

　　另一高端巨头茅台虽然没有宣布降价，不过茅台也将此前价值数百万元的经销权免费开放。数名酒商向商报记者坦言，目前茅台市场批发价已降到每瓶860元附近，终端零售价已跌入900元以内，利润空间已不大。

　　原因：高端白酒厚利不再

　　此番国窖1573价格下调，意味着去年泸州老窖对国窖1573的挺价失败。泸州老窖总裁张良也坦言，曲高和寡、没有人喝成为国窖1573挺价过后的市场表现。泸州老窖半年报数据显示，2013年泸州老窖实现收入104.3亿元，同比下降9.7%；其中，国窖1573及其以上产品的高档酒收入28.8亿元，同比下降35%。

　　五粮液也同样面临尴尬。在五粮液出厂价仍高居729元的时代，五粮液市场零售价已下跌至630元，不少五粮液经销商坦言，过的是“卖一瓶亏一瓶”的日子。

　　影响：名酒降价争抢市场

　　资深白酒专家肖竹青认为，本次国窖1573降价，将是一个高端白酒轮番“比低”的信号。

　　“市场占有率如皮，价格如毛，市场都丢了，价格还存在吗？”1919董事长杨陵江表示，酒厂要明白，那部分不花自己钱喝高价酒的消费者已不复存在，剩下的很多消费者看的是产品性价比。因此，厂家该让利降价就必须降，决不能与市场对抗挺价，决不能让经销环节亏本爆库。

欢迎光临宁天论坛 (http://xiot.utmall.com/)