多美滋逆势大幅降价 美素佳儿, 配方奶粉, 产品, 新品

洋奶粉躁动起来了：美素佳儿奶粉以推新产品升级名义提价10%，但多美滋反其道而行之。昨日，记者从多美滋获悉，多美滋最新升级配方奶粉将大幅降价。

　　洋品牌新品首次降价

　　昨日，记者从多美滋方面获悉，此次降价的范围涉及最新上市的精确优蕴TM，以及精确盈养TM产品共计13款，下降幅度从2%~17.9%不等，平均降幅7.6%。其中优蕴900克易乐罐、优蕴300克盒装、盈养幼儿配方奶粉900g易乐罐降幅排名前三，分别为17.9%、11.5%和10.1%。

　　“这是近年来国内婴幼儿奶粉市场第一次出现洋品牌奶粉新品主动降价。”昨日，多美滋重庆负责人郭俊凯告诉记者，去年多美滋上海公司老总承诺过，一年以内不会涨价。

　　“多美滋奶粉价格暂时还没有变化。”昨日，重庆某孕婴店负责人告诉记者。对此，郭俊凯做出解释称，“目前相关产品的出厂价已经更改，重庆经销商的出售价格也相应下调，但是重庆销售终端我们无法控制，只是提出建议零售价。”

　　恢复信心重振市场

　　去年，因反垄断天价罚单、恒天然乌龙事件、医务渠道“贿赂门”事件影响，多美滋品牌形象首创，市场份额萎缩，其母公司达能2013年销售额因此减少3.7亿欧元，净利同比下滑15%。“在永辉超市，多美滋截至到去年12月，在重庆市场的销售同比大幅下滑。”永辉超市相关负责人说。

　　昨日，上海铭泰铭观乳业咨询管理公司总经理劳兵在接受记者采访时表示，“多美滋此举也是为了收复市场。”多美滋此次降价也与原料奶有关。国际原料市场价格有所回落，去年到今年年初到达了一个顶峰，春节前后原料市场价格在逐步下调，国内原奶的价格也在下调。

　　多美滋还在今年年初上线了“产品追溯系统”。多美滋中国区总经理包博睿也坦言，“婴幼儿奶粉是情感因素很强的产品，多美滋想要在2014年就恢复市场显然不可能，或需要3~5年。”

　　纵深

　　降价引导性还待观察

　　乳业分析师宋亮告诉商报记者，多美滋降价对洋品牌发出了积极的信号，但是相关企业在未来会不会降价现在还很难说。

　　昨日，记者致电美赞臣、亨氏、雀巢等外资奶企，相关负责人均表示公司暂时没有调价计划。而光明、蒙牛等国内乳企也表示，暂时不会调价。宋亮表示：“由于国产奶粉主要定位中低端，并集中在三四线城市，因此对国产奶粉影响不大。”